Semalt Expert forklarer, hvordan man ved, hvornår du skal opdatere din webstedseksemplar



Efter at have sat arbejdet for, at dit websted har et fantastisk design og prangende funktioner, indser du, at du stadig ikke får nogen resultater. Fortvivl ikke - chancerne er, at du er nødt til at tage et skridt tilbage og undersøge din hjemmesidekopie igen.

Spekulerer du på, hvad en kopi er? Lad os male et billede til dig.

Hvad er en websitekopi?

En webstedseksemplar kan betragtes som baggrundshelten på et websted. Ligesom batmobilen og Batmans værktøjsbælte er for Batman. Uden kopien er der ikke et fantastisk websted.

En websitekopi er kerneteksten, der fortæller besøgende via dit websted. Det er en kopi af dit websted, der fortæller besøgende, hvad de har brug for at vide om dit brand og dit websted. Webstedseksemplar vises for det meste på din startside, om os-siden, produkter og servicesiden og andre sider på øverste niveau.

Alt for ofte bliver tekster skubbet til side, og størstedelen af ​​opmærksomheden går til de prangende billeder og designtendenser. Når kamplinjen trækkes, er et websted uden kopi mere et ufærdigt puslespil, et virvar af billeder og farveskemaer, der er meningsløse.

At have en dårlig webstedskopi devaluerer dit websted, uanset hvor flot dine designfunktioner er. Så "Hvor god er dit websteds kopi?" Før du besvarer dette spørgsmål, skal du overveje de seks tegn, vi vil diskutere nedenfor, og undersøge din webstedskopi igen.

Skilte, der indikerer, at du har brug for at opdatere din websitetskopi

De erkendelser, som din websides kopi skal opdateres, kommer ikke altid som et spark bagpå. Nogle gange er det nok at forstå, at du ikke har så mange kundeemner eller høje afvisningsfrekvenser, som du burde, at dit webstedseksemplar skal forbedres. Der er dog andre tegn, som du måske ikke bemærker, og det er de tegn, vi vil diskutere.

1. Søgeordstendenser gør din webkopi forældet.

For enhver SEO-professionel bør overvågning af søgeordstendenser ikke være et nyt udtryk. Det er noget, vi skal øve, hvis vi vil være på toppen af ​​SERP. Men for dem, der ikke har opdateret deres kopi i et par år, er der stor sandsynlighed for, at nogle af de nøgleord, der oprindeligt var inkluderet, er blevet forældede og ikke længere er gavnlige for din kopi og dit websted.

Her er et eksempel. I 2012 var et af de mest fremtrædende placeringsord "pingvinopdateringer" eller "pingvinopdatering." Men chancerne er, at du undrede dig over, hvad de mente, og det er fordi de ikke længere betyder noget. At have nøgleord som dem på din websteds kopi ville naturligvis ikke tiltrække den samme mængde interesse, hvis nogen overhovedet.

Et andet eksempel vedrører Adobe BC. Som du måske har hørt, lukker Adobe Business Catalyst ned i marts 2021. Når det er sagt, bliver et websted, der hostes på BC, eller websteder, der tilbyder BC-migreringer med kopi, der bruger BC-nøgleord, gamle nyheder.

Dette viser, at søgeordstendenser konstant ændrer sig - derfor skal en webstedskopi regelmæssigt opdateres.

Dette skulle ikke få dig til at ændre dit websteds kopi hver uge, men hvis du vil udnytte din kopi fuldt ud, skal du holde øje med søgetendenser. Bedre stadig få professionel hjælp fra webadministratorer som Semalt for at holde dig foran din konkurrence.

2. Kundens smertepunkter er ændret.

Som i vores artikel om forbrugerorienteret markedsføring, forklarede vi, at det, der betyder noget, i dagens marked ikke er at sælge et produkt eller en tjeneste. I stedet handler det om at sælge løsninger på forbrugernes problemer. Ingen bryr sig om, hvad du tilbyder, hvis det ikke giver en løsning på et problem, de i øjeblikket står over for. I business class er dette de første ting, du lærer. Når du skriver en webstedseksemplar, bør dit primære mål ikke være at sælge produkter eller tjenester. I stedet sælger du din forståelse af problemet. Vis dine læsere, hvordan de har det, og giv derefter en løsning. Ved at tilbyde empati betragter dit publikum dig som en ven og ikke som en salgsrepræsentant, så de er mere tilbøjelige til at bruge den løsning, du har leveret.

Når du bruger din kopi til dette, ligger magien i de endelige detaljer. Lad os sige, at Semalt for eksempel tilbyder webadministration og SEO-tjenester. Og vores kopi vil sige noget som "SEO er svært." Dette er ikke medfølende med klienten eller de problemer, som vores læsere måske står over for. For at de skal være her, forstår de stort set, at SEO er vanskelig. For at forstå vores målgruppes situation er vi nødt til at komme ned og blive snavset. Og så ændrer vi vores tilgang til "søgeordsforskning er en proces, der tager tid. Du tror, ​​du har fået det rigtigt, men du kan ikke se de resultater, du forventede". Nu ved vores publikum, at vi forstår, og de stoler på, at vi ved, hvad vi laver.

3. De løsninger, du leverer, har udviklet sig.

At holde din webkopi i skak med dine løsninger er mere kompliceret end du måske tror. Når du ikke gifter dig med målene for begge dele, efterlader du penge på bordet. For eksempel udfører en klient fra Semalt's trætjenester i det nordlige Californien. I de senere år har området været udsat for flere store skovbrande, og klienten ser en ny mulighed. Denne klient ønsker at ændre og tilbyde oprydningstjenester og jordrensningstjenester, som er i høj efterspørgsel. Afhængigt af niche er der en god chance for, at Semalts kunder og forbrugernes efterspørgsel vil vokse, når virksomheden vokser. Dette skyldes, at Semalt kan føje jordrensning og rydde oprettelse og styring af websteder til sin kopi.

4. Din konkurrence overgår dig.

Dominans på internettet er afgørende. Det ville hjælpe, hvis du lærte ikke at lade din konkurrence komme så langt foran dig. Fordi når dette sker, er det vanskeligt at vende om. Tag Google og Yahoo som et eksempel.

Dette punkt kræver lidt kritisk selvrefleksion. Du bør se godt på dit websteds kopi og sammenligne det med kopien af ​​dine konkurrencer. Stil dig selv følgende spørgsmål:
  • Præsenterer det din klients smertepunkter på en bedre og mere overbevisende måde?
  • Viser det mere empati for dine kunder?
  • Er dets personlighed mere defineret?
  • Hvordan hjælper det dit brand med at virke mere troværdigt og troværdigt end din konkurrence?
  • Går dit servicetilbud mere detaljeret end dit?
  • Hvis kopi er bedre?
Når du besvarer disse spørgsmål, skal du gøre det med tillid og have tillid til din tarm.

Din webstedseksemplar er en kritisk del af dit websted. Din hjemmesidekopi understreger problemet og giver løsninger, der viser, hvorfor du er den bedste, og hvorfor dine seere skal vælge dig frem for din konkurrence.

Hvis din konkurrents kopi klarer sig bedre end din, er de foran dig, og det vil du ikke have.

5. Din brandstemme har ikke længere autoritet.

Mærker udvikler sig. Virksomheder opdaterer deres logoer, ændrer deres navn, farve, stemme og føler, at de håber at give til deres publikum. Gennem historien har vi set flere virksomheder ændre deres navne, tjenester og meget mere.

Mens du holder fast ved de samme rødder, kan dit brand foretage nogle få justeringer for at imødekomme nye målgruppetyper, behov og sprog. Uanset hvad det er, skal du huske det mærke stemmer har en holdbarhed. Sæt dig ikke fast med en idé om, hvordan dit brand skal være, og gå glip af store muligheder. Før eller senere begynder dine kunder at føle sig forældede og forældede, og hvis du ikke giver dem noget nyt, er de nødt til at bevæge sig. Forstå, hvem dine nuværende kunder er, og hvem de vil være. Se hvordan de interagerer med ændringerne, og hvilke ændringer de gerne vil se. Forstå, hvilken type beskeder de mest sandsynligt reagerer positivt på, og brug disse til at skabe et mere relatabelt brand.

Hvis din websides kopi ikke stemmer overens med det, du opdagede i din forskning, er det tid til at ændre det.

6. Din originale kopi er ikke altid den bedste kopi.

Som opstart er chancerne for, at du bliver nødt til at oprette et websted med et lille budget. Med et sådant knivskarpt budget har du muligvis ikke haft råd til en top dollar-kopi, så du var nødt til at betale lidt og få en substandard kopi. Sandheden her er, at en fin og enestående ordsmed ikke er billig. Når du ser en vittig overskrift til tider, og du tænker "Jeg kunne gøre dette om fem minutter," ja, det kan være sandt, men sandsynligvis er det ikke tilfældet. Faktisk kunne sådanne vittige overskrifter have taget dage at komme med. Dette skyldes, at en professionel forfatter tilbringer dage med at forsøge at udvikle de perfekte overskrifter med flere ordvariationer.

Når du ønskede din første kopi, er chancerne for, at du har betalt en freelance 10 $/side. 99% af tiden får din kopi ikke dine læsere til at gå wow. Når din virksomhed vokser, og du har råd til en bedre kopi, skal du få en.

Konklusion

Webstedseksemplar får næppe den kærlighed, de fortjener, og at have en svag kopi på dit websted får alt til at se svagt ud. Det ville hjælpe, hvis du forsøgte at investere mere tid, penge og kræfter i at udvikle kvalitetskopi til dit websted. Forhåbentlig har dette tændt en ild under dig for at gennemgå din kopi, og hvis den har brug for arbejde, kan du altid nå ud til Semalt for assistance.




mass gmail